Influencerlardan maksimum verim almak için kampanya brief'i hazırlamanın püf noktaları.
Brief Neden Önemli?
Kampanya brief'i, influencera ne istediğinizi anlatmanın en etkili yoludur. İyi hazırlanmış bir brief, yanlış anlamaları önler, zaman kaybını azaltır ve sonuçta daha başarılı içerikler ortaya çıkmasını sağlar.
Brief'siz veya yetersiz brief'le başlanan kampanyalar genellikle revizyonlarla dolu, stresli ve sonuçta her iki tarafı da memnun etmeyen süreçlere dönüşür.
Temel Brief Bileşenleri
Her kampanya brief'inde bulunması gereken temel bileşenler:
• Marka Tanıtımı: Kim olduğunuz, ne yaptığınız, marka değerleriniz • Kampanya Hedefi: Ne elde etmek istiyorsunuz? (Bilinirlik, satış, takipçi artışı) • Hedef Kitle: Kimlere ulaşmak istiyorsunuz? • Ürün/Hizmet Detayları: Tanıtılacak ürün veya hizmetin özellikleri • Anahtar Mesajlar: Mutlaka iletilmesi gereken mesajlar • İçerik Gereksinimleri: Format, uzunluk, platform • Zaman Çizelgesi: Teslim tarihleri ve yayın zamanları • Bütçe ve Ödeme Koşulları: Ne kadar ödeneceği ve nasıl ödeneceği
Yapılması ve Yapılmaması Gerekenler
Brief'e mutlaka ekleyin: • Do's: Marka tonuna uygun kelimeler, tercih edilen görsel stili • Don'ts: Kaçınılması gereken konular, rakip markalardan bahsetmeme kuralı
Örneğin: 'Doğal ışıkta çekilmiş görseller tercih edilir' veya 'Ürünü kullanırken mutlu ve enerjik görünün' gibi direktifler verin. Ancak influencerın yaratıcılığına da alan bırakın.
Esneklik ve Yaratıcılık Alanı
En büyük hatalardan biri, influencera kelimesi kelimesine ne söyleyeceğini dikte etmektir. Bu, içeriğin doğal görünmemesine ve takipçilerin reklam olduğunu anında fark etmesine neden olur.
Bunun yerine, anahtar mesajları verin ama bunları nasıl ileteceklerini influencera bırakın. Onlar takipçilerini sizden daha iyi tanıyor ve hangi ton ve stilin işe yarayacağını biliyorlar.
