Influencer kampanyalarınızın gerçek değerini ölçmek için kullanabileceğiniz metrikler ve araçlar.
ROI Nedir ve Neden Önemlidir?
Return on Investment (ROI), influencer marketing kampanyalarınızın ne kadar başarılı olduğunu gösteren en önemli metriklerden biridir. Basitçe, harcadığınız her 1 TL'nin size ne kadar geri dönüş sağladığını gösterir.
Influencer marketing'te ROI hesaplaması geleneksel reklamcılığa göre daha karmaşık olabilir çünkü tüm faydalar parasal olmayabilir. Marka bilinirliği, sosyal medya takipçi artışı ve müşteri güveni gibi faktörler de değerlendirilmelidir.
Temel Metrikler
Influencer kampanyalarınızı ölçerken dikkat etmeniz gereken temel metrikler:
• Etkileşim Oranı: Beğeni, yorum ve paylaşım sayısının takipçi sayısına oranı • Erişim: İçeriğin kaç unique kullanıcıya ulaştığı • İmpresyon: İçeriğin toplam görüntülenme sayısı • Tıklama Oranı (CTR): Linke tıklayan kullanıcı yüzdesi • Dönüşüm Oranı: Satın alma veya istenen aksiyonu gerçekleştiren kullanıcı yüzdesi • Cost per Engagement (CPE): Etkileşim başına maliyet
ROI Hesaplama Formülü
Influencer marketing ROI'nizi hesaplamak için şu formülü kullanabilirsiniz:
ROI = ((Kampanya Geliri - Kampanya Maliyeti) / Kampanya Maliyeti) x 100
Örneğin, bir kampanyaya 10.000 TL harcadınız ve bu kampanya sonucunda 35.000 TL'lik satış elde ettiniz. ROI'niz:
((35.000 - 10.000) / 10.000) x 100 = %250
Bu, harcadığınız her 1 TL için 2.5 TL geri dönüş aldığınız anlamına gelir.
İzleme Araçları
ROI'nizi doğru ölçmek için doğru araçları kullanmanız gerekir:
• UTM Parametreleri: Her influencer için özel UTM kodları oluşturun • Affiliate Linkleri: Satışları direkt influencera bağlayan trackable linkler • Promo Kodları: Her influencera özel indirim kodları verin • Pixel Takibi: Web sitenize konulan pixel ile dönüşümleri takip edin • Platform Analytics: Instagram Insights, TikTok Analytics gibi native araçlar
